4Pのうちの主としてPromotion（販売促進／広告宣伝）にあたる部分であるが、市場との関わり方としては以下の６つに分けることが出来る。

1.Advertising（広告宣伝）

2.Sales Promotion（販売促進）

3.Personal selling（営業）

4.Direct marketing（DM）

5.Public relations（PR）

6.Interactive & Internet marketing（ネット）

また、商品・サービスの特徴および自社の事業戦略を踏まえ、

・プッシュ戦略：営業力中心での売り込み

でいくか

・プル戦略：広告宣伝・ブランドイメージ向上による需要創造

ででいくかを決める必要がある。