USJをV字回復させたCMO森岡毅さんの著書。
NHKのザ・プロフェッショナルに出てて、感銘を覚えたのを記憶していて、フェイスブックでレコメあったので読んでみました。
広義のマーケティングを戦略から戦術、実行まで徹底的にリサーチ（市場調査）と統計（数学）を使って成果を出していくための考え方、理論をまとめた本。
ここまで実務よりの本は珍しいと思うが、マーケットリサーチの本質、統計学（数学）をどう実務で活かすかの本質論が語られており、説得力が非常に高い。
プリファレンスが本質
需要予測は大外ししないためにやる
データには癖がある
感覚も大事にしないといけない
数学を使って成功確率を上げることが、数学マーケティングの本質、など